文娛寒冬,蔣一僑樹立與品牌合作的價值范本

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  因疫情帶來的演出停擺還將繼續,讓去年本就不算景氣的文娛行業雪上加霜。寒冬之下,知名某國潮彩妝品牌與藝人蔣一僑的牽手,則提供瞭一個新的合作范本。

  在這兩年的藝人商務市場上,流量絕對是繞不開的詞。品牌熱衷於追求頂流,並希望藝人的流量最終能落地為品牌的聲量。對流量的單一偏信,最終導致瞭大量的數據造假,甚至形成瞭相應的黑產,造成瞭對藝人及品牌的雙向折損。

  但追溯商業史,品牌與藝人的合作遠不止調動粉絲經濟這麼簡單,更底層的需求其實是情感投入和定位品牌。品牌希望通過藝人代表的公眾形象,來直觀傳遞自己的主張和調性,使品牌更有立體感和人格魅力。

  我們註意到,最近colorkey珂拉琪官宣瞭與藝人蔣一僑的合作,並以此為契機推出瞭迪士尼花木蘭限量彩妝。蔣一僑作為一名原創歌手,並沒有百萬粉絲背書,但她畢業於世界頂級音樂學府的背景、兢兢業業打造作品的態度、特立獨行的外在風格,在娛樂圈中確實極具辨識度。

  成立數年的國潮彩妝品牌,雖然近兩年在天貓等網絡銷售渠道異軍突起,成功躋身唇釉等單品領域頭部,銷售額名列前茅,且早早確立將潮酷女孩作為主力受眾,但在破圈大眾認知的外部觀感上,始終缺一把火。

  蔣一僑在娛樂圈的獨特定位,其實正是所需要傳遞的品牌主張。我們從此次公佈的海報上也可以看到,沒有傳統彩妝品牌物料中色彩鮮明的視覺沖擊,但本身蔣一僑的毛寸造型、凌厲表情就是對颯出真我,雙面美力這句SLOGAN的最好詮釋。

  以雙方攜手為契機,還趁勢推出瞭迪士尼花木蘭限量彩妝。花木蘭作為中國傢喻戶曉的歷史人物,其身上所代表的忠、勇、真等品格已深入人心,也同樣完美契合品牌的能量場。與其說這是品牌、藝人、知名IP三方的流量疊加,倒不如說這是對心智占領的一場漂亮合圍。

  colorkey珂拉琪這次的娛樂營銷也傳遞出一個明顯的信號:當流量的泡沫被大環境所戳破時,未來品牌在對藝人的選擇上,一定會回歸最初的價值思考。

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本文來源:娛樂 責任編輯:佚名